有姿有色！设计中色彩的应用原则

摘要: 色彩是设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。

色彩是设计最为活跃的视觉因素，在设计中占有特别重要的地位。基于色彩设计理论，本文论述了色彩具有传达商品信息、促进商品销售销、提升商品档次、塑造商品品牌的作用。重点对设计中色彩应用所要考虑的多种因素加以分析，提出色彩设计要遵循体现商品特色、适应消费者心理、提高商品识别性和与其他设计元素和谐统一的原则。 

在影响设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意？刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合？ 

色彩在设计中的作用 

色彩是设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。 

色彩的传递作用 

据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。即“远看色，近看花”，优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。 推荐阅读：色彩对比！在广告设计中的“玄机”

色彩的商品促销作用 

色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，例如：红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。  

例如在食品包装上，往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香、甜口感；用蓝色、绿色与白色相配，代表冷饮、速冻食品的清凉感；用红色与深红色让人感到食品的辣味等。 

色彩提升商品档次的作用 

企业推出同一品牌不同档次的商品时，常用色彩代表商品的档次。在我国的文化习俗中，常用紫色、金银色作为尊贵色，用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。而将其他色彩用作普通色，用于普通商品的广告色彩，向消费者传达商品信息，给人实惠、亲切的感受。 

色彩的品牌作用 

企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色，用于各种视觉形象扩广中，成为品牌形象色。因此，广告设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素，巩固消费者对商品的记忆，使商品在市场中形成独立面貌，从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料，虽然图案在不断变化，但其的主打红色却一直未变。 

要成功的运用色彩，达到传递商品信息、促销商品、划分商品档次和提高品牌知名度的作用，商品色彩设计需要全方位的考虑相关要素，如商品特点、消费者的心理需求、销售场所等，并且遵循一定的设计原则，以下是色彩设计的基本原则 ！ 

要体现商品特色 

设计的功能之一就是将商品的内容和特色传达给消费者，色彩设计也应该遵循这一原则，根据商品的类别和内容来选择合适的颜色，利用色彩的象征性来体现商品的内容和特色，可以使消费者对商品产生较为真实的感受。比如看到咖啡色联想到咖啡，橙色联想到橙汁，黑色联想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用较深的颜色，让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙红色，可以使消费者联想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩设计应用中，如果能采用体现商品的形象色，使消费者在能够在第一时间就能联想出商品特点、性能，则能使商品容易辨认，更具有竞争力。 

要适应消费者心理 

色彩对消费者心理产生的作用不能一概而论，随着性别、年龄、国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。设计色彩时，要尊重目标市场的喜好禁忌，以免产生歧义，甚至会引起反感。例如：儿童喜欢鲜明的颜色；一般男性喜欢冷色调，体现智慧和阳刚之美观的蓝色调、灰色调和深色调；女性比较喜欢暖色调、亮色调，体现轻、柔、美、时尚的一些色彩。“知已知彼”、“投其所好”这是色彩设计的最根本的原则。  

要提高商品识别性 

商品的展示不是孤立的，广告设计本身就是企业形象策划的一部分，色彩的设计要符合企业的营销策略，符合产品展示环境和陈列方式，使商品在展示环境中具有很好的注目性和识别性，具体方法如下。 

差别化定位 

在进行设计时，要对同类商品尤其是主要竞争对手的色彩进行充分的市场调查，选择与众不同的色彩效果，产生“万绿丛中一点红”的效果，使自己设计的产品从众多的商品堆里跳出来。  

利用品牌化、系列化的形式

利用色彩的群组化优势来形成一个货柜、一片展区、一个柜台等形式，来扩大商品的视觉冲击力。如同一企业的系列化妆品牌的产品，用同一色系不同的造型号来体现一个系列化的色彩，给人留下深刻的印象。 

色彩设计要与其它设计元素和谐统一 

在设计中，颜色、图形和文字是构成设计的三大视觉元素，颜色和图形更直接、快捷的传达商品信息，文字对商品信息的传达更准确明了，它们之间相互依赖，相互补充，共同演绎商品的功能。其设计好坏，合理与否，直接影响设计的整体效果。为了实现共同的主题，它们之间必需要配合协调，在多样化中具有统一性，促成整体设计的和谐一致。如主题要求设计传统类的，色彩应选用古朴典雅的色彩，文字选择多姿多貌的中国书法艺术，图形选择寓意、象征恰到好处的传统吉祥图案，共同营造一件传统十足氛围，让人一眼就能认定内装物一定是传统产品。  

在色彩设计时，也必须采用对比手法，让传达的信息突出。说明性的文字在色彩处理上，也要保持清晰、可辨、醒目的状态，不要让其含混不清，要注意色相、明度差别的变化，保持文字的易读性。 在色彩设计中，创造性地加以灵活运用这些原则，色彩就能清晰无误地传递信息，很好地促进商品的销售，提高商品和企业的品牌的知名度。