蒙牛换标，苹果LOGO设计师Rob Janoff操刀

12月18日，蒙牛乳业在官方微博发布了一个新LOGO，并宣布正式启用全新品牌形象。

为蒙牛设计新LOGO的，是曾经设计苹果LOGO的著名设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）。

詹诺夫设计的新LOGO，沿袭了1999年的牛角、河流、草原等基本特征，去掉“MENGNIU”的英文，对图形进行放大及简化，省略笔刷的书法笔触，同时，外部的方框倒角更加圆润，并放大了“蒙牛”二个汉字。

据悉，这是蒙牛成立22年来首度对LOGO进行调整。

詹诺夫认为，伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”，他绘制了数百张草图，最终确定了能最大程度保留“牛角”、“草原”、“母亲河”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计，并以黄金分割比例呈现，使LOGO整体和谐而有秩序。

三年前的一次蒙牛换标的传闻，今天被证实不了了之。

2018年，传闻蒙牛要更换的LOGO

传闻LOGO将“蒙牛”二字设计成美术字体，两字中间蕴含了一滴牛奶的负形。今天的新闻稿中蒙牛强调，通过对大量消费者的市场调研，对“蒙牛”两个经典的中文毛笔字予以保留。

在品牌色彩上，新“草原绿”稍微鲜亮一些，显得更有活力。

蒙牛新形象海报

蒙牛官方海报中有一张对詹诺夫的调侃：“你能不能在logo缩小的同时，再放大一些？”哎……真是一个“刁蛮”的甲方呀！

这个LOGO在最设计的一项打分中，有五分之一的网友打了零分，当然其中还掺杂着许多蒙牛丑闻和品牌美誉度的因素。然而就设计层面来说，罗布·詹诺夫的一世英名，会栽在蒙牛手里吗？

蒙牛官网：www.mengniu.com.cn

罗布·詹诺夫官网：robjanoff.com