企业如何打造属于自己的爆品？

时间：2022-09-01 点击：次来源：网络作者：佚名 - 小 + 大

企业如何打造属于自己的爆品？

爆品即是：能够占领用户心智的，自带传播属性的，低价格高频次地使用商品。能让用户体验低价格高质量产品的同时具备传播性，话题性，与故事性，可复制可量产，具备一定普适性。

在科技不断进步的今天，越来越多的企业开始尝试摆脱传统模式的束缚，在不断摸索中寻找符合企业个性的成长方式，并生产更有特色、更具人性化的产品。在这个过程中，不仅产品品类越来越多，而且产品更新换代的速度越来越快。

在这种大环境下，企业想要赢得更大的市场，获得更大的利润，打造爆品便是一个非常有效的手段。小米创始人雷军说过：“在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。”理论上来说一家企业每年度都应该有一款爆品推出来激活市场。

如何有效打造爆品？高质量、低价格、高频次、高使用、易传播、可复制、有场景、有意识，爆品策略，二十四字真言。

高质量、低价格：高质量与低价格一直以来都让大家认为是商业逻辑里的反义词，价格低质量一定就不好，但越来越多的企业证明了它的可操作性，优衣库、名创优品、小米充电宝、瑞幸咖啡、他们都凭借着低廉的价格和相对高质量的产品受到了大众的认可，只有好的产品才有好的传播，所以这里的高质量低价格是一个相对的逻辑，在价格一定的情况下，产品的质量优于行业水平。

高频次、高使用：低频次的产品出爆品的几率相对较少，人是一种健忘的动物，一旦产品的使用频次较低，很容易被遗忘，多数的爆品都符合高频次使用、高频次购买。

易传播、可复制：好的产品都是自带传播性的，这并不是范范的空谈，产品可以凭借口碑传播是产品得到认可产生留存的表现，营销做得再好也要靠好的产品留住用户，种子用户的自我传播是打造爆品的基础。

有场景、有意识：产品有使用场景，但在产品的宣传期就需要营销部门去描述勾画这种场景，此类产品在什么时间，什么地方，怎样使用，使用后产生什么感觉，这都是要极力描绘出的意识。产品的销售都要经历认知、认可、认购、三个意识行为，场景的搭建能有效解决用户的认知行为。

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